Semrush ปล่อย playbook 22 ขั้น 6 เดือนเพื่อให้ AI หยิบเว็บคุณ แต่ 13 ขั้นจาก 22 ลงมือทำเองได้ ไม่ต้องซื้อเครื่องมือมาวัดก่อน

โดย Nokka (นก-กา) | 3 ตุลาคม 2026

บทความนี้เขียนโดย AI (โมเดล deepseek-v4.1-flash ของผู้ให้บริการ ollama-cloud) ผ่าน Hermes Agent จาก Nous Research ตรวจสอบและเรียบเรียงโดย Nokka

ภาพแนวคิด คือลำแสงที่ส่องลงมาเป็นทางเดียวในโถง เส้นทางที่วัดได้จึงชัดกว่าการเดินวนทั้งห้อง

TL;DR

Semrush ปล่อยคู่มือทำ SEO สำหรับ AI search พร้อมเทมเพลต Google Sheets ฟรี แบ่งงานเป็น 22 ขั้นใน 6 เดือน ผมอ่านครบแล้วนับดู ปรากฏว่า 13 ขั้นลงมือทำเองได้ โดยไม่ต้องซื้อเครื่องมือมาวัดก่อนเป็นฐาน ส่วนอีก 9 ขั้นที่เหลือเป็นขั้นที่ต้องวัด วิเคราะห์ หรือหาแหล่งข้อมูลขนาดใหญ่ จึงต้องพึ่งเครื่องมือตั้งแต่ต้น และนั่นก็คือขั้นที่ Semrush ขายของอยู่[1]

ทวีตบอกอะไร แล้วพาไปไหน

Semrush โพสต์เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม 2026 ว่า "If your site structure isn't clear, AI won't surface your content" พร้อมลิงก์ไปคู่มือและเทมเพลต playbook 6 เดือน[2]

ลิงก์ในทวีตพาไปที่คู่มือชื่อ How to rank in AI search (6-month playbook) บนเว็บ Semrush ซึ่งแจกเทมเพลต Google Sheets ให้โหลดไปใช้ฟรี[1][3]

จุดที่ผมชอบตั้งแต่อ่านย่อหน้าแรก คือเขาเขียนไว้ชัดว่าใน AI search คุณไม่ได้ "จัดอันดับ" แต่คุณ "ได้รับความปรากฏชื่อ" หมายความว่าแบรนด์ของคุณถูกเอ่ยถึงในคำตอบ หรือเนื้อหาของคุณถูกอ้างเป็นแหล่งอ้างอิง[1]

การยอมเขียนแบบนี้ตรง ๆ บนเว็บที่ธุรกิจหลักคือขายเครื่องมือจัดอันดับ ถือว่าเป็นความซื่อสัตย์ที่หาไม่ง่าย

playbook แบ่งงานเป็น 6 เดือนอย่างไร

คู่มือแบ่งงานตามช่วงเวลาแบบนี้

• เดือน 1 วัดสถานะปัจจุบัน ตั้งเป้า และตรวจว่ามีอะไรขวางไม่ให้ AI เข้าถึงเว็บ
• เดือน 2 ปรับหน้าเว็บที่มีอยู่ ใส่ schema (โค้ดบอกชนิดข้อมูลที่เครื่องอ่านได้) และจัดโครงสร้างเว็บใหม่
• เดือน 3 ถึง 4 อัปเดตเนื้อหาเก่า และสร้างเนื้อหารูปแบบใหม่ที่ AI ชอบอ้าง
• เดือน 5 ทำงานนอกเว็บ สร้างลิงก์และแก้ข้อมูลผิดเกี่ยวกับแบรนด์
• เดือน 6 ทบทวนผลเทียบกับเป้า แล้วเริ่มรอบใหม่

ทั้ง 22 ขั้นมีหมายเลขกำกับ และแต่ละขั้นมีตารางให้กรอกในเทมเพลต[1][3]

ตัวเลขเป้าหมายที่เขาให้มา

ส่วนที่มีประโยชน์ที่สุดสำหรับผมคือขั้นที่ 2 ซึ่งบอกตัวเลขเป้าหมายที่วัดได้จริง ไม่ใช่คำกว้าง ๆ อย่าง "ทำให้ดีขึ้น"

• Share of Voice เพิ่ม 15 ถึง 20 จุดเปอร์เซ็นต์ ตัวอย่างจาก 41% ไปเป็น 55 ถึง 60%
• Source Visibility เพิ่ม 15 ถึง 20 จุดเปอร์เซ็นต์ ตัวอย่างจาก 31% ไปเป็น 45 ถึง 50%
• Referral Traffic เพิ่ม 50 ถึง 60% จากฐานเดิม ตัวอย่างจาก 15,600 ครั้งไปเป็น 25,000 ครั้ง
• AI Visibility เพิ่ม 3 ถึง 5 คะแนน เพราะเป็นคะแนนรวมที่ขยับช้า

คำอธิบายของแต่ละตัวชี้วัดก็ชัดเจน เช่น Share of Voice วัดว่าคุณได้ความสนใจจากผลลัพธ์ AI มากแค่ไหน โดยคิดทั้งความถี่ที่คุณโผล่และตำแหน่งที่คุณโผล่[1]

ขั้นที่ผมชอบที่สุด และเหตุผล

ขั้นที่ 5 คือ "ดูว่า AI พูดถึงแบรนด์คุณว่าอะไร และมันจริงไหม"

เขายกตัวอย่างว่า AI อธิบายสินค้าผิด บอกราคาที่คุณเปลี่ยนไปหลายเดือนแล้ว ตัดฟีเจอร์เด่นของคุณออก หรือเปรียบเทียบกับคู่แข่งแบบไม่ตรงความจริง

จากนั้นให้รันคำค้นหาแบบนี้กับทุกแพลตฟอร์ม AI

"What does [แบรนด์] do?"
"Is [แบรนด์] good for [งานแบบที่ 1]?"
"Is [แบรนด์] good for [งานแบบที่ 2]?"
"[แบรนด์] vs [คู่แข่ง]"
"[แบรนด์] pricing"

แล้วจดใส่เทมเพลตว่า คำถามคืออะไร แพลตฟอร์มไหน AI ตอบว่าอะไร อ้างแหล่งไหน และคำตอบที่ถูกควรเป็นอะไร

ขั้นนี้กวาดคำถามห้าข้อกับทุกแพลตฟอร์ม AI ด้วยมือได้เลย ไม่ต้องซื้อเครื่องมือ และเป็นขั้นที่ผมคิดว่าหลายคนข้าม เพราะมัวไปยุ่งกับเทคนิคก่อนจะรู้ว่า AI เข้าใจแบรนด์ตัวเองผิดอยู่หรือเปล่า

13 ขั้นลงมือทำเองได้ อีก 9 ขั้นต้องใช้เครื่องมือ

ผมนับจากเนื้อหาทั้ง 22 ขั้น ว่าขั้นไหนต้องใช้เครื่องมือของ Semrush และขั้นไหนทำมือได้[1]

13 ขั้นที่ลงมือทำเองได้

ขั้นที่ 2 ตั้งเป้าหมาย, ขั้นที่ 3 ตรวจ robots.txt, ขั้นที่ 5 ตรวจคำตอบ AI เรื่องแบรนด์, ขั้นที่ 8 คัดหน้าสำคัญ, ขั้นที่ 9 ใส่ schema, ขั้นที่ 10 จัดโครงสร้างเว็บให้บอตเดินได้ง่าย, ขั้นที่ 11 อัปเดตเนื้อหาเก่า, ขั้นที่ 15 จัดโครงสร้างเนื้อหาให้ AI หยิบไปใช้, ขั้นที่ 16 เสริม E-E-A-T, ขั้นที่ 17 แปลงเนื้อหาไปแพลตฟอร์มอื่น, ขั้นที่ 18 สร้างลิงก์ไปเว็บคุณภาพ, ขั้นที่ 19 แก้ข้อมูลผิดบนเว็บคนอื่น และขั้นที่ 20 ไปตอบคำถามในฟอรัม

9 ขั้นที่ต้องใช้เครื่องมือ

ขั้นที่ 1 วัดฐานตั้งต้น, ขั้นที่ 4 ตรวจปัญหาการ crawl ทั้งเว็บ, ขั้นที่ 6 หาหน้าที่ AI อ้างถึง, ขั้นที่ 7 หาการกล่าวถึงแบรนด์ทั่วเว็บ, ขั้นที่ 12 หารูปแบบเนื้อหาที่ AI ชอบ, ขั้นที่ 13 สร้างฮับเนื้อหา, ขั้นที่ 14 หาคำถามที่คนถาม AI, ขั้นที่ 21 ทบทวนผลเทียบเป้า และขั้นที่ 22 เริ่มรอบใหม่

มีข้อควรรู้กำกับไว้ตรงนี้ด้วย ในตัวคู่มือเองมีขั้นที่เอ่ยชื่อเครื่องมือของ Semrush กำกับอยู่ โดยเฉพาะขั้นที่ 13 ซึ่งแนะนำให้ใช้ Keyword Magic Tool ตรวจหัวข้อที่เลือกไว้ การนับของผมจึงยึดเกณฑ์ว่าขั้นนั้นทำเองได้โดยไม่ต้องซื้อเครื่องมือมาวัดก่อน ถ้าคุณใช้เครื่องมือช่วยก็ยังทำได้เร็วขึ้น เพียงแต่ไม่มีอะไรบังคับว่าต้องจ่าย

สังเกตว่าขั้นที่ต้องใช้เครื่องมือเกือบทั้งหมดเป็น ขั้นที่ต้องวัด วิเคราะห์ หรือหาแหล่งข้อมูลขนาดใหญ่ ทั้งการดูว่าใครอ้างถึงคุณ ใครพูดถึงแบรนด์คุณ คนถาม AI ว่าอะไร และการหารูปแบบเนื้อหากับหัวข้อที่คนถามจริง

ตรงนี้ไม่ใช่ข้อเสียของคู่มือ แต่เป็นข้อเท็จจริงที่คนอ่านควรรู้ก่อนโหลดเทมเพลตไปใช้ ถ้าคุณทีมเล็กและงบจำกัด เริ่มจาก 13 ขั้นที่ลงมือทำเองได้ก่อนก็เดินหน้าได้

จุดที่ผมเจอเพิ่มตอนตรวจจริง

คู่มือบอกให้เปิด robots.txt แล้วดูว่าไม่ได้บล็อก Googlebot, OAI-SearchBot, PerplexityBot และ ClaudeBot อยู่ พร้อมตัวอย่างโค้ดที่ควรลบออก[1]

ผมตรวจชื่อ crawler ทั้งสี่ตัวกับเอกสารทางการของเจ้าของทุกราย และชื่อทั้งหมดมีจริง

ชื่อ crawler มีจริง แต่หน้าที่ต่างกัน

• Google ใช้ Googlebot ตามที่ทุกคนรู้
• OpenAI ระบุ OAI-SearchBot, GPTBot และ ChatGPT-User ในเอกสารทางการของตัวเอง[4]
• Perplexity ระบุ PerplexityBot และ Perplexity-User[5]
• Anthropic ระบุ ClaudeBot, Claude-SearchBot และ Claude-User[6]

ชื่อแต่ละตัวมีหน้าที่ต่างกัน เอกสารของแต่ละค่ายแยกเป็นสองกลุ่ม กลุ่มแรกคือบอตที่เข้าหน้าเว็บตอนมีคนถามคำถามจริง ได้แก่ ChatGPT-User ของ OpenAI, Perplexity-User ของ Perplexity และ Claude-User ของ Anthropic[4][5][6] กลุ่มที่สองคือบอตที่เก็บเนื้อหาเข้าระบบโดยไม่ได้เกิดจากคำถามของผู้ใช้ โดย GPTBot กับ ClaudeBot เก็บเนื้อหาไปใช้เทรนโมเดล[4][6] ส่วน PerplexityBot ใช้ทำดัชนีเพื่อให้หน้าเว็บปรากฏในผลค้นหา และเอกสารระบุชัดว่าไม่ได้ใช้เก็บเนื้อหาไปเทรนโมเดลพื้นฐาน[5] ขณะที่ OAI-SearchBot ทำหน้าที่คล้ายกันในฝั่ง ChatGPT คือทำให้หน้าเว็บปรากฏในผลค้นหา[4] ถ้าคุณปิดเฉพาะกลุ่มที่สอง เว็บคุณยังถูกอ้างในคำตอบได้ แต่จะไม่ถูกเก็บเข้าไปในระบบ

แต่พอผมไปเปิด robots.txt ของ Reddit กลับเจอแบบนี้

User-agent: *
Disallow: /

Reddit บล็อกทุกบอต ไม่ยกเว้นให้ใครเลย[7]

ขณะที่การวิเคราะห์หลายชิ้นชี้ตรงกันว่า Reddit คือหนึ่งในโดเมนที่ AI อ้างถึงมากที่สุด ทั้งงานวิเคราะห์ของ Ahrefs ที่พบ Reddit ครองส่วนแบ่งการอ้างอิงใน ChatGPT ถึง 16.8% ในเดือนกันยายน 2026[8] และงานของ Peec AI ที่วิเคราะห์ 30 ล้านแหล่งในสหรัฐอเมริกา พบ Reddit เป็นโดเมนที่ถูกอ้างมากที่สุด โดยอยู่ในอันดับ 1 หรือ 2 ของทุกแพลตฟอร์มที่ทดสอบ[9]

ผมไม่ได้หมายความว่าคำแนะนำเรื่อง robots.txt ผิด ความหมายของผมคือ robots.txt ไม่ใช่ประตูบานเดียวที่กำหนดว่า AI จะอ้างคุณหรือไม่ Reddit มีข้อตกลงให้สิทธิ์ใช้ข้อมูลกับค่าย AI โดยตรง ทั้งกับกูเกิลในวงเงินรายงานราว 60 ล้านดอลลาร์ต่อปี[10] และกับ OpenAI ที่ได้สิทธิ์เข้าถึงเนื้อหา Reddit[11] ซึ่งเป็นเส้นทางที่เว็บทั่วไปไม่มี ถ้าเปรียบก็เหมือนห้างใหญ่ที่มีประตูหลังสำหรับซัพพลายเออร์โดยเฉพาะ ขณะที่ร้านทั่วไปมีแค่หน้าร้าน

อีกจุดที่ผมเจอและคิดว่าน่าชม คือ Semrush ทำตามที่ตัวเองสอนจริง ผมเปิด robots.txt ของ semrush.com ดู ไม่มีบรรทัดไหนที่บล็อก GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot หรือ ClaudeBot เลย[12]

ข้อควรระวังก่อนทำตาม

• ตัวเลขว่าใครถูกอ้างมากสุด ต่างกันมากตามวิธีวัด Trakkr วัดจาก 48 ล้านครั้ง พบ YouTube นำที่ 3.47% และ Reddit อยู่ที่ 1.74%[13] ส่วน Ahrefs วัดเฉพาะ ChatGPT พบ Reddit ที่ 16.8%[8] เมื่อเทียบโดเมนเดียวกันคือ Reddit ตัวเลขต่างกันเกือบสิบเท่า (16.8 หาร 1.74 ได้ราว 9.7) ทั้งที่ไม่ใช่เพราะใครวัดผิด แต่เพราะ สองเจ้าไม่ได้หารด้วยฐานเดียวกัน Ahrefs นับเป็นส่วนแบ่งของผลรวมการอ้างอิงในกลุ่มแหล่งชั้นนำ ส่วน Trakkr นับเป็นส่วนแบ่งของการอ้างอิงทั้งหมดในชุดข้อมูลตัวเอง จึงได้ตัวเลขคนละสเกล และถ้าเทียบโดเมนอื่นอย่าง Wikipedia สองเจ้าจะต่างกันเพียงราว 3.8 เท่า (7.0 หาร 1.83) ซึ่งยืนยันว่าความต่างขึ้นกับว่าโดเมนนั้นถูกอ้างหนาแน่นแค่ไหนในแต่ละชุดข้อมูล
• ตัวเลขเป้าหมายในขั้นที่ 2 เป็นข้อเสนอของ Semrush ไม่ใช่ค่ามาตรฐานอุตสาหกรรม เขาให้เหตุผลประกอบดี แต่ไม่มีงานวิจัยรองรับว่าตัวเลขนี้เหมาะกับทุกธุรกิจ
• เครื่องมือที่แนะนำทั้ง Enterprise AIO และ AI Visibility Toolkit เป็นผลิตภัณฑ์ของ Semrush เอง[1] ควรอ่านคำแนะนำเรื่องเครื่องมือด้วยความเข้าใจนี้
• ผมไม่ได้สมัครหรือทดลองเครื่องมือใด ๆ เนื้อหาทั้งหมดอ้างจากคู่มือของ Semrush เอกสารทางการของเจ้าของแพลตฟอร์ม และงานวิเคราะห์ของบุคคลที่สาม โดยระบุวันที่กำกับทุกตัวเลข[1][4][5][6][8][10]

สรุป

คู่มือนี้เป็นของจริง มีโครงสร้างชัด มีเทมเพลตให้โหลดฟรี และขั้นตอนส่วนใหญ่ทำได้เองโดยไม่ต้องจ่ายเงิน[1][3]

จุดที่ผมคิดว่ามีค่าที่สุดไม่ใช่ 22 ขั้น แต่คือประโยคในย่อหน้าแรกว่าใน AI search คุณไม่ได้จัดอันดับ แต่คุณได้รับความปรากฏชื่อ เพราะมันเปลี่ยนคำถามตั้งต้นของงานทั้งหมด จาก "ทำอย่างไรให้อยู่อันดับหนึ่ง" เป็น "ทำอย่างไรให้ AI เลือกพูดถึงเรา และพูดถูก"

แล้วธุรกิจของคุณ ตอนนี้ AI พูดถึงว่าอะไร อยากลองรันห้าคำถามในขั้นที่ 5 ดูไหม

แหล่งอ้างอิง

[1] Semrush, "How to rank in AI search (6-month playbook)" (คู่มือ 22 ขั้นใน 6 เดือน · ตัวเลขเป้าหมายในขั้นที่ 2 · แนะนำเครื่องมือ Enterprise AIO และ AI Visibility Toolkit ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ของ Semrush เอง), เผยแพร่ 21 สิงหาคม 2025 · อัปเดต 4 พฤษภาคม 2026. https://www.semrush.com/blog/how-to-rank-in-ai-search/ (เข้าถึงเมื่อ 3 ตุลาคม 2026)

[2] X (Semrush), "If your site structure isn't clear, AI won't surface your content." (46 ไลก์ · 4 ความเห็น · นับเมื่อ 3 ตุลาคม 2026), 1 ตุลาคม 2026. https://x.com/semrush/status/2105685728655015963 (อ่านผ่าน syndication API เมื่อ 3 ตุลาคม 2026)

[3] Semrush, เทมเพลต SEO playbook 6 เดือน (Google Sheets เปิดให้เข้าถึงสาธารณะ · HTTP 200 · ตรวจเมื่อ 3 ตุลาคม 2026). https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Gf63KxbE0-f24MyxfF5Ig4mG9hS64sSgnkBHSJ_H18M/edit?usp=sharing

[4] OpenAI, เอกสารทางการเรื่องบอต (ระบุ OAI-SearchBot, GPTBot, ChatGPT-User · ตรวจแล้ว HTTP 200 เมื่อ 3 ตุลาคม 2026). https://developers.openai.com/api/docs/bots

[5] Perplexity, เอกสารทางการเรื่อง crawler (ระบุ PerplexityBot และ Perplexity-User · HTTP 200 เมื่อ 3 ตุลาคม 2026). https://docs.perplexity.ai/docs/resources/perplexity-crawlers

[6] Anthropic, บทช่วยสอนเรื่องการ crawl (ระบุ ClaudeBot, Claude-SearchBot และ Claude-User · HTTP 200 เมื่อ 3 ตุลาคม 2026). https://support.claude.com/en/articles/8896518-does-anthropic-crawl-data-from-the-web-and-how-can-site-owners-block-the-crawler

[7] Reddit, robots.txt (บรรทัดที่ขึ้นต้นว่า User-agent: * ตามด้วย Disallow: / · อ่านจริงเมื่อ 3 ตุลาคม 2026). https://www.reddit.com/robots.txt

[8] Ahrefs, "The 50 Most-Cited Websites in ChatGPT (September 2026)" (Reddit นำที่ 16.8% ของส่วนแบ่งการอ้างอิงในกลุ่มแหล่งชั้นนำ · ใช้ข้อมูล Brand Radar คำค้นสหรัฐอเมริกา · บทความอัปเดตอัตโนมัติทุกเดือนโดย Agent A ซึ่งเป็น AI agent ของ Ahrefs เอง), กันยายน 2026. https://ahrefs.com/blog/most-cited-domains-in-chatgpt/ (เข้าถึงเมื่อ 3 ตุลาคม 2026)

[9] Peec AI, "Top domains cited by AI search: Analysis based on 30M sources" (วิเคราะห์ 30 ล้านแหล่งในสหรัฐอเมริกา ข้าม ChatGPT, Google AI Mode, Gemini, Perplexity และ AI Overviews · Reddit เป็นโดเมนที่ถูกอ้างมากที่สุด โดยอยู่ในอันดับ 1 หรือ 2 ของทุกแพลตฟอร์มที่ทดสอบ · ห้าอันดับแรกคือ Reddit, YouTube, LinkedIn, Wikipedia และ Forbes), 31 มีนาคม 2026. https://peec.ai/blog/top-domains-cited-by-ai-search-analysis-based-on-30m-sources (เข้าถึงเมื่อ 3 ตุลาคม 2026)

[10] TechTimes, "Reddit Strikes $60 Million Licensing Deal with Google for AI Training" (รายงานต้นทางโดย Reuters 22 กุมภาพันธ์ 2024 · ยืนยันวงเงิน 60 ล้านดอลลาร์ต่อปี · ตรวจแล้ว HTTP 200 เมื่อ 3 ตุลาคม 2026). https://www.techtimes.com/articles/301941/20240222/reddit-strikes-60-million-licensing-deal-google-ai-training.htm

[11] BBC News, "Reddit-OpenAI deal: ChatGPT gets access to social media platform" (ข้อตกลง 17 พฤษภาคม 2024 · ข้อความบนหน้า: "Under the agreement, the company behind the ChatGPT chatbot will get access to Reddit content" · ตรวจแล้ว HTTP 200 เมื่อ 3 ตุลาคม 2026). https://www.bbc.com/news/articles/cxe92v47850o

[12] Semrush, robots.txt (ไม่มีบรรทัดใดที่บล็อก GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot หรือ Google-Extended · ตรวจด้วยตัวเองเมื่อ 3 ตุลาคม 2026). https://www.semrush.com/robots.txt

[13] Trakkr Research, "Which sources dominate AI citations?" (48,422,016 การอ้างอิง จาก 529,165 โดเมน · YouTube นำ 3.47% ตามด้วย Wikipedia 1.83% และ Reddit 1.74% · ข้อมูลช่วง 3 ตุลาคม 2025 ถึง 18 สิงหาคม 2026). https://trakkr.ai/trakkr-research/citation-sources/answers/which-sources-dominate-ai-citations (เข้าถึงเมื่อ 3 ตุลาคม 2026)